贵州茅台股票分析报告:奈雪的茶聯手QQ星推出“成長奶茶瓶” 在六一用味蕾喚醒童心!

//www.951119.tw/brand/class_yinliao.html 2020/6/13 18:31:26 瀏覽次數:472 信息分類:飲料品牌 編輯:家豪
誰說只有“小朋友”才能過兒童節?。這個六一,新式茶飲品牌奈雪的茶特意為“大朋友”過節,攜手國內兒童牛奶品牌QQ星,推出“金色山脈QQ奶茶”(又名成長奶茶瓶,下同)和“金色山脈QQ寶藏茶”兩款聯名產品。其中,金色山脈QQ奶茶采用了萌趣獨特的奶瓶包裝,故又名“成長奶茶瓶”,意在用味蕾喚醒消費者的童心。

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誰說只有“小朋友”才能過兒童節?。這個六一,新式茶飲品牌奈雪的茶特意為“大朋友”過節,攜手國內兒童牛奶品牌QQ星,推出“金色山脈QQ奶茶”(又名成長奶茶瓶,下同)和“金色山脈QQ寶藏茶”兩款聯名產品。其中,金色山脈QQ奶茶采用了萌趣獨特的奶瓶包裝,故又名“成長奶茶瓶”,意在用味蕾喚醒消費者的童心。

  當奈雪遇見QQ星 用味蕾喚醒童心

  奈雪的茶攜手QQ星,一個是當代男孩女孩們的“續命神器”,一個是“針對成長期兒童開發”的國民兒童牛奶,兩者跨界聯名的消息一出,“炸”出了一大批“奈雪鐵粉”、“QQ星寶寶”,并在社交媒體上引發熱議,有網友表示:“夢回童年,神仙聯名?!?/p>

  據記者了解,此番奈雪聯合QQ星共打造了兩款聯名產品:“金色山脈QQ奶茶”、“金色山脈QQ寶藏茶”,都是選用奈雪茶金色山脈搭配QQ星兒童成長奶,重構消費者的味覺體驗。其中,“金色山脈QQ奶茶”采用的是兒童節定制包裝,以小巧奶瓶作為容器,瓶身描繪了紙飛機、風車、獎狀、游戲機等充滿童年回憶的圖案。顧客在兒童節當天購買更是贈送了限量奶瓶背帶,不僅能喝還可以背在身上凹造型。

  而另一款“金色山脈QQ寶藏茶”,除了同樣以金色山脈茶底搭配QQ星成長奶外,還配有香甜滑口的奶凍、嚼勁十足的黑糖珍珠等“寶藏”底料,后加上寶藏奶油頂,既保留了奈雪寶藏系列的風味,又融入了具有童年記憶的QQ星成長奶味兒。豐富的配料、香醇的口感,讓味蕾享受“寶藏”美味的同時,也喚醒了童年的回憶。

  奈雪推出的聯名產品似乎總能給人驚喜,去年兒童節奈雪攜手旺仔牛奶推出“旺仔寶藏茶”;聯合維他奶推出“維他奶豆奶寶藏茶”等三款聯名產品;攜手KARL LAGERFELD“老佛爺”發布“Miss可可寶藏茶”、“老佛爺寶藏茶”等,每款聯名產品的“出圈”,體現了奈雪強大的產品創新能力以及對消費者需求的細致洞察。

  “誰還不是個寶寶?” 奈雪又一次實力寵粉

  “我們這次聯合QQ星推出聯名產品“成長奶茶瓶”的本意,就是希望已經長大的消費者可以暫時拋下生活中的煩惱,享受片刻快樂?!蹦窩┑牟鐲MO劉彥利表示。

  根據奈雪的茶數據顯示,目前奈雪的主力消費人群是20-35歲的年輕人。這群成長在互聯網時代、看著動漫長大、熟絡地使用各種賣萌表情包的“精致男孩女孩”,在內心深處仍保有對兒時的眷戀,時不時還會高喊“誰還不是個孩子呢”?正是基于對消費者的深刻洞察,奈雪在兒童節當天聯袂QQ星兒童成長奶,希望以此喚醒被疲憊生活埋藏的“童心”,傳遞允許成年人擁有童心、用樂觀心態面對挫折和考驗的人生態度。

  舉行線上發布會 數字化創新讓產品“出圈”

  值得注意的是,此次奈雪針對與QQ星聯名款新品,舉行了一場“奈雪六一新品”線上發布會。用戶通過奈雪點單小程序即可進入發布會“現場”,參與“金色山脈QQ奶茶”預售,同時線上發布會還設有用戶投票、抽獎等環節。記者登陸發布會“現場”發現,有近9萬用戶參與了線上發布會,所有預售產品皆已售罄。這也是繼線上商城、天貓旗艦店、直播帶貨后,奈雪又一次通過數字化創新實現流量與銷量“雙贏”。

  奈雪的茶目前在50多個城市有近350家直營門店?!拔頤僑銜率講枰幸狄燦Ω鎂弒父嘣南勰J?,要不斷豐富自身產品線和銷售平臺,確保不會因為單一環節受限而帶來較大壓力。近來我們持續發力線上渠道,包括點單小程序、線上商城、直播帶貨、天貓旗艦店等,目前看成績都比較亮眼?!蹦窩┑牟鐲MO劉彥利透露,后續奈雪將會進一步拓展和豐富用戶觸點,針對不同渠道設計出更多有趣的玩法,更多樣化地展示奈雪優質的品牌內容及產品,與消費者溝通互動。

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