贵州茅台股票分析实验报告:QQ星聯手奈雪推 “奶嘴瓶”,“誰還不是個寶寶”

//www.951119.tw/brand/class_yinliao.html 2020/6/13 18:31:04 瀏覽次數:455 信息分類:飲料品牌 編輯:家豪
提起伊利QQ星,滿滿的童年記憶呼嘯而至;而提起奈雪,則是現代生活方式中網紅奶茶的代名詞。在今年的六月一日,QQ星正式牽手奈雪の茶,以跨界新品引爆初夏兒童節。

股票分析最权威的网站 www.951119.tw

提起伊利QQ星,滿滿的童年記憶呼嘯而至;而提起奈雪,則是現代生活方式中網紅奶茶的代名詞。在今年的六月一日,QQ星正式牽手奈雪の茶,以跨界新品引爆初夏兒童節。

據了解,在這次跨界合作中,兩大IP重磅推出的金色山脈QQ奶茶,將于6月1日-6月7日,在奈雪の茶300+門店上市。其中,金色山脈QQ奶茶還運用了獨特的萌趣小奶嘴瓶設計,致敬童年,提前預定飲品界下一個網紅單品!

對于伊利來說,盡管20余年的發展積淀早已讓其成為消費者心中的明星招牌,但伴隨著企業的發展,其始終在洞悉市場變化、與新一代消費群體的溝通上持續投入心力,并堅持以創新、多元的產品精神回報市場、充實消費者的購物體驗。

不僅如此,以QQ星本次跨界合作為代表的創新營銷形式,也體現了伊利在市場變化、帶動市場活力方面的超前行動。

誰還不是個寶寶?QQ星說到做到,一口奶茶,喝出多元創新滋味,讓你重新做回Q的仔!

伊利QQ星聯手奈雪跨界推新 創意奶嘴瓶鎖定下一任網紅單品

誰說奶嘴瓶只能是寶寶專用?誰說六一只屬于兒童?QQ星和奈雪的跨界聯名就要與眾不同,讓不想長大的寶寶們重回童真襁褓。

作為伊利旗下一款兒童乳制品品牌,以“專注兒童成長”作為品牌理念的QQ星一直是許多90后和00后的童年回憶。多年來,QQ星在兒童牛奶、酸奶、乳飲料等多品類布局,也持續品類創新,成為兒童奶行業領軍者。

而作為時下流行的網紅奶茶品牌,奈雪所倡導的美好生活體驗則是對茶文化的大膽創新。這一次,QQ星和奈雪兩大IP正式牽手合作,在六一兒童節當天,以跨界新品驚艷飲品市場。

據了解,本次的跨界單品命名為金色山脈QQ奶茶,運用了奈雪經典的金色山脈茶底,并以QQ星成長奶為基底調配而成。其中,金色山脈一直是奈雪的定制紅茶,來源于武夷山的金駿眉紅茶并以龍眼木焙火煙熏,柔中帶甜、香高味甘。QQ星成長奶的亮點則更不用多說,0蔗糖和高鈣維生素D,不僅助于骨骼生長,更?;ぷ叛萊蕕慕】?。

除了配料上的用心,上述跨界新品的的亮點還要屬其別具一格的奶嘴瓶創意設計,這一設計也更是迎合了六一兒童節的童趣主題。奶瓶包裝分為藍綠兩色,顏值能打,自帶拍照神器的吸睛功能。

值得注意的是,以上創意新品不僅是伊利旗下奶嘴瓶包裝,代表著一種劃時代的飲用方式,也是奈雪の茶款跨界零售產品,網紅流行屬性與生俱來。兒童節期間,“大寶寶”們也可以理直氣壯的拿起奶瓶,肆意的吸上奶茶。

為了凸顯兩大IP合作的誠意,在六一當天,購買新品還會獲得限量奶瓶背帶,造型怎么凹,由你說了算。奈雪還在六一推出了兩款心意卡,可在情侶之間和朋友間相互贈送。

有業內人士點評到,在這次創意跨界背后,QQ星不再是兒童專屬,而奈雪也有了更多的童真色彩。具有網紅屬性的奶嘴瓶系列產品,借勢雙方強勢度背書與渠道覆蓋能力,可以在夯實品牌年輕化潮流屬性的同時,進一步推動業績增長。

聚焦產品創新升級 QQ星玩轉跨界營銷

“不創新,無未來”。伴隨著消費市場的瞬息萬變,只有滿足消費者日漸多元化、個性化的需求,推動產品結構不斷升級,才是品牌長期發展的關鍵之道。

財報數據顯示,2019年,伊利的研發費用高達4.95億元,同比增長16%。而截至2019年12月末,伊利累計獲得專利授權2703件。其中,發明專利授權數量為515件,有4件專利獲得專利獎。

落實到具體產品層面,伴隨著細分兒童乳品市場的高速發展,兒童乳制品在家庭中的滲透率不斷升高,QQ星的家族成員也不斷推陳出新,以成長牛奶、兒童風味酸奶、兒童配方奶粉等豐富的產品矩陣滿足了目標客戶多層次的消費需求。

此外,伊利QQ星的創新營銷打法更是成了其業績助推神器。去年9月,QQ星作為首屆天貓新文創大會的首席合作伙伴,聯手國家博物館打造的“伊利QQ星國寶學堂”一度獲得了天貓頒發的“文化傳承先鋒獎”殊榮。

去年12月,QQ星還契合了不同地區消費群體的需求,用9個城市瓶與各大城市的潮味疊加,讓不同城市的味蕾記憶被QQ星以另外一種方式完美呈現。

回到這次與奈雪的牽手,QQ星也旨在向步入社會的成年人們呼喚著童真的單純與美好,用這款特殊的跨界產品守護著人們心中的童趣湖泊。

不難看出,通過多年的市場積累,眼下的QQ星已然對跨界創新游刃有余。而無論是在產品上的大膽突破,亦或是營銷方式的趣味新穎,其背后展現的都是QQ星洞察新一代消費者精神和物質需求,主動迎合并消費習慣的敏銳嗅覺。

也正如伊利集團經營宗旨里所提到的,“擁抱多元”、“不斷創新”,伊利也將始終以成為值得信賴的健康食品提供者作為宏偉愿景,為社會持續創造良好價值。

看干貨 找產品 做招商 謀發展
【廠長直播-火爆直播】助力實體企業線上營銷!
河北石家莊達利園乳業
中山市好益佳食品有限公司中山市好益佳食品有限公司
河北怡元康乳業有限公司
{ganrao}